Google-Ads帐户结构指南

Google Ads帐户结构指南

  在竞价推广中,看到的最常见问题之一是如何构建我的帐户?,今天,我们将为您介绍建立一个成功的Google Ads帐户,无论是从头开始建造,还是调整一个正在分崩离析的旧帐户。

  首先,需要为帐户的其余部分奠定坚实的基础,即您的广告系列类型。问问你的广告目标是什么?适合您业务的广告系列类型取决于您的答案。

Google Ads帐户结构指南
Google Ads帐户结构指南

  大多数企业都希望从搜索广告系列开始,但如果您希望拨打电话,那么仅限通话的广告系列是正确的选择。如果想提高全新品牌/产品的知名度,展示广告系列是一个不错的选择,还可以创建多种活动类型来满足多个目标。做出这些决定后,就该考虑您的广告系列设置了:

  • 位置定位
  • 语言定位–客户使用的任何语言
  • 出价策略-自动与手动
  • 预算

  需要了解Google是如何花钱的。您的每月预算是您的每日预算x 30.4。因此,从每月预算开始并向后工作(除以30.4)。考虑:根据您估算的CPC(每次点击费用),预算每天可以支持多少次点击?

  推荐:设置Google Ads帐户

广告组

  广告组的作用是什么?Google Ads帐户结构中的广告系列的下级别由您的广告组组成。广告组在每个广告系列中创建结构,按主题组织,控制关键字/广告关联广告组的黄金比例,以下是确定广告组时应遵循的一些准则:

  • 每个广告系列最多7-10个广告组
  • 每个广告组最多约20个关键字
  • 每个广告组2-3个广告

关键词选择

  关键字是广告组之下的级别。在这里不要依赖您的直觉,需要使用关键字工具进行关键字研究,这样您就可以确定您正在对具有搜索量的关键字进行出价。您可以在您的Google Ads帐户中使用Google Ads关键字规划师,您还可以使用免费的关键字工具或第三方付费选项,例如SEM Rush。

  要选择具有明确商业意图的关键字,这意味着使用这些术语进行搜索的人正在寻找购买的东西。有意图的关键词通常包括:限定词,例如特定产品详细信息、品牌名称、“成本”一词等,位置术语。

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  关键词匹配类型:是一种定义广告系列中的关键字如何与人们在Google上搜索的查询相匹配的方式。

  • 广泛匹配:您可能会匹配任何一般相关的搜索,包括同义词。
  • 词组匹配:关键字必须连续且有序地包含您字词,可以包含之前或之后的其他字词。
  • 完全匹配:完全相同的关键词,关键字具有相同含义或意图的词语

  Google宣布对完全匹配关键字的工作方式进行一些更改。结果:完全匹配关键字不再那么精确,当关键字中的字词重新排序或“功能词”发生变化时,您的广告可能会展示,

  关键词出价关键词最难的出价,是设置最高每次点击费用出价。这会告诉Google您愿意为一次点击支付多少费用,您的广告评级由您的最高每次点击费用出价乘以您的质量得分决定。它决定了您的广告排名和每次点击费用。

  大多数人都宣扬手动出价优于自动出价的价值,因为它可以让您控制关键字出价,开始新的广告系列是可以使用自动出价的,让Google稍微确定您的最高每次点击费用出价,并密切关注数据以了解点击次数的费用,一旦数据信息充分可使用,就可以切换回人工出价。

  使用自动出价的一些准则:使用最大化点击次数出价策略。Google会尽量从您的每日预算中获得尽可能多的点击次数。请务必实施最高每次点击费用出价限制。尽管无法使用此策略控制关键字级别的出价,但可以设置一个不希望Google超过单次点击价格的限制。

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广告文案

  广告文案需要确保您遵循ETA最佳实践,并注意ETA的这些注意事项。对您的广告进行测试至关重要,这样您才能找到最能引起观众共鸣的文字/创意,从而以更低的成本推动更多点击和转化。

  • 1、侧重于简单的、以关键字为中心的广告文案。
  • 2、测试一种更有创意、更引人注目的方法。
  • 3、测试在您的广告中包含定价信息。特定的数字通常会带来点击次数,但也可能有助于您确定受众群体
  • 4、撰写易于转化的广告文案,包括定价信息可以帮助您吸引最佳受众并避免非买家的点击。
  • 5、将号召性用语CTA与您的着陆页相匹配-当相同的CTA出现在您的广告和着陆页上时,人们甚至在您为点击付费之前就处于正确的转换心态。

  推荐:如何编写出色的PPC广告文案

广告附加信息

广告附加信息
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  广告附加信息是一种让您的广告更具吸引力的万无一失的方法,无需增加成本即可获得高点击率。有许多广告附加信息可用,并非都适合您的帐户

  • 附加链接
  • 附加宣传信息
  • 附加电话信息
  • 附加地址信息

  附加链接是指向您网站上其他页面的可点击链接,搜索者可以选择更多的选项,而不仅仅是一个着陆页面。附加电话信息和附加地址信息并不总是适用,但通常适用。附加电话信息使移动用户可以轻松地直接从SERP给您打电话(完全跳过着陆页面)。附加地址信息可提供您的实体商家信息,非常适合本地商家。

  根据您的业务类型,您可能应该探索广告附加信息,都具有以下功能:提供更直接的转化路径、在结果页面上占用更多空间、提高您的质量得分(通过提高点击率)、不要在没有它们的情况下发布您的广告!

  推荐:PPC中的CPA每次转化成本

总结

  以上是晓得博客为你介绍的Google Ads帐户结构指南的全部内容,无论是准备构建全新的Google Ads帐户,还是想改造刚接受的帐户,都需要按照一定的策略来实施,希望对你的SEM竞价学习有帮助。

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