什么是SEM搜索引擎营销

什么是SEM搜索引擎营销

什么是SEM搜索引擎营销

  SEM是Search Engine Marketing的缩写,简称 SEM,搜索引擎营销 (SEM) 是一种数字营销策略,用于提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的可见性。现在几乎只指付费搜索广告,搜索引擎营销也称为付费搜索或每次点击付费 (PPC)。

  SEO 和 SEM 经常被错误地互换使用,是企业等可以用来在 GoogleBing 等搜索引擎上接触目标受众的两种不同营销渠道。它们听起来像是一回事,但实际上,这是两种截然不同的在 SERP(搜索引擎结果页面)上可见的方法。SEM搜索引擎营销的最大优势在于,为广告商提供了将广告准确展示到准备购买产品的客户面前。本文晓得博客将提供什么是SEM搜索引擎营销的全部内容。

SEM 与 SEO 的区别?

  Google的搜索结果主要分为两大类:付费搜索结果自然搜索结果,如下图所示,链接前面有Ad 标志的即为 付费广告。:

什么是SEM搜索引擎营销

  简单的将其理解为:

  • SEO:使用自然优化的方法出现在搜索结果
  • SEM:使用付费的方法出现在搜索结果中

  普遍的共识是 SEO 是自然优化排名,而 SEM 是付费排名的,事实上,SEM 是指更广泛的搜索渠道,包括自然搜索和付费搜索。但随着时间的推移,业内许多人的看法发生了变化,我们已经看到 SEM 的定义转向搜索引擎广告的含义。

什么是SEM

  SEM 搜索引擎营销是一种使用付费策略来获得搜索引擎可见性的策略。这种策略通常被称为付费搜索或按点击付费 (PPC) 营销。SEM 使用 PPC 广告平台(如 Google Ads 和 Bing Ads、百度竞价) 使用特定的广告格式来吸引您的目标受众。它涉及从设置和优化付费广告到管理帐户以增加转化率和回报的方方面面。

  搜索引擎使用复杂的算法来确保为每次搜索返回最相关的结果,包括位置和其他可用信息。

  在付费搜索广告中,广告出现在搜索引擎结果页面的顶部和侧面,以获得比自然结果更高的知名度和知名度。在您的搜索结果页中,会看到各种公司广告,其关键字与您的搜索关键字相匹配。这些广告与与您的关键字匹配的其他搜索列表一起出现在页面的显眼位置。付费列表与您的特定搜索高度相关,因此您很可能会点击它们。

  在 SEM 网络中设置营销活动时,会被提示:

  • 进行关键字研究并选择一组与其网站或产品相关的关键字
  • 选择要在其中展示广告的地理位置
  • 创建一个基于文本的广告以显示在搜索结果中;
  • 以他们愿意为每次广告点击支付的价格出价
  • 纯文字广告很容易制作。营销人员输入标题、广告正文的文字、号召性用语和超链接的 URL。
  • 许多人认为搜索引擎营销是花费营销资金的最有效方式。

SEM 与 SEO 区别

  您可以通过“ Ad广告 ” 图标区分 SERP 中的付费展示位置。自然列表没有这个,这意味着自然结果和付费结果看起来不同。

  SEM广告示例:

SEM示例

  您可能在上图中已经注意到,付费广告提供了广告附加信息,可让您通过站点链接、标注、电话号码等来增强标准搜索(文字)广告。也就是说,自然排名确实提供了丰富的片段。但是,使用广告附加信息,您可以更好地控制这些内容的显示方式和时间。

  1、SEM 为每次点击或展示付费

  使用 SEM,广告商会在用户点击广告(CPC - 每次点击费用)或 CPM(每千次展示费用)时付费,具体取决于您创建的广告系列类型。然而,当用户点击因 SEO 排名的有机列表时,他们无需支付任何费用。

  2、可以带来几乎立竿见影的结果

  当您的 SEM(付费)活动上线时,您只需点击几下即可立即查看结果。您的广告将立即显示在搜索结果中(只要它们获得批准,并且您的出价足够)。另一方面,搜索引擎优化可能需要时间,除非您没有竞争,这种情况很少见。开始 SEO 策略后,可能需要几个月的时间才能看到有机结果。

  3、累积效果

  使用SEM 时,一旦关闭广告,您的广告可见性就会停止。 SEO 随着时间的推移继续增加价值,并且您的投资回报应该是累积的。您的策略将随着时间的推移而建立,并将留下持久的结果。

  4、更容易测试和优化

  付费广告总是需要测试。需要修改广告文案,可以定位新的受众,并且您可能需要更改登录页面内容才能使测试正常工作。有了可用的数据,所有这一切都可以快速完成,更改很快就会生效,测试结果很快就会回来。考虑到算法的性质,您不能以与 SEO 相同的方式进行测试。当然,测试仍然是可靠的 SEO 策略的一个非常重要的部分。在这种方式上,它与 PPC 允许的方式无法比较。

Google Ads广告后台设置

  如图所示,左侧为需要设置的信息,右侧为设置好后的预览结果。

Google Ads广告后台设置

  我们简单看一下Google Ads的后台设置,需要在后台设置的内容有:

  • 最终到达网址:投放的关键词对应的网址
  • 显示路径:可以自定义显示在搜索页面的网址,可以添加关键词等增强吸引
  • 标题:用户搜索意图的关键词
  • 广告内容描述:对关键词的进一步扩展,阐述优势特点等等。

SEM 与 SEO 如何选择

  在很大程度上取决于你的具体目标是什么。如果您想为销售增加快速流量、测试新报价SEM 应该是您的选择。如果您想推动长期增长,SEO 可能更可取。

  在某些情况下,一旦你考虑到高点击成本和低产品利润,那么SEM 就没有意义了。在这种情况下,SEO 可能是推动更高回报率的渠道。在比较 SEM 与 SEO 时,没有快速公式或简单答案。有很多因素需要考虑。一些企业可能会选择专注于SEO。其他人可能会选择专注于SEM。现实情况是,对于大多数企业而言,成功的搜索策略应该让您整合 SEO 和 SEM。。

  但是需要了解了什么是SEM 和 什么是SEO,才能够更好地决定两者如何帮助品牌产品实现目标。

  


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