Google Ads最佳做法提示

Google Ads最佳做法提示

  Google 包含自己庞大的广告平台 Google Ads。它最大的好处之一是它能够定位那些已经在寻找您正在销售的产品的人,这样您就不会用不相关的营销来打扰他们。

  企业使用 Google 进行营销和广告宣传的方式有两种。一种是 SEO(搜索引擎优化),即在有策略地插入关键字的同时提供相关且引人入胜的内容的做法。这通常是在专业的付费工具的帮助下完成的,但是,这是一个免费选项,不如付费广告直接。

Google Ads最佳做法提示
Google Ads最佳做法提示

  Google Ads 是Google 提供的付费广告服务。简而言之,企业向谷歌支付费用,以便将广告页面放置在用户浏览器的广告位中。Google 如何决定优先投放哪些广告?通过广告商出价的过程。根据广告类型的不同,获胜者的广告将出现在搜索引擎结果页面(称为 SERP)上,作为展示网络上的横幅,或作为视频广告出现在 YouTube 上。但是,要在广告预算方面取得任何有意义的成功,实施良好的 Google Ads 策略非常重要。

  Google Ads 以搜索特定搜索词组的用户为目标。然后,企业可以根据地理位置等因素微调广告。广告支出会影响广告的覆盖范围和展示时间。广告的质量是成功吸引付费客户的巨大决定因素。本文晓得博客为你介绍Google Ads最佳做法提示

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  Google 广告是一种非常有效的工具。Google Ads 成为在线广告的重要媒介有几个原因。谷歌是最常用的搜索引擎,每天执行35 亿次谷歌搜索。谷歌始终接收85% 到 90%的桌面搜索。由于 Google Ads 以人们搜索的内容为基础,因此它可以帮助企业更好地了解他们的客户和他们想要什么。由于使用 Google Ads,企业有巨大的获利潜力,因为他们可以更好地准确了解客户的需求。

  广告会影响购买决定,就 Google 而言,它为客户提供信息。平均而言,35% 的用户会在在 Google 上搜索产品后的 5 天内购买产品,但这因行业而异,范围从 1 到 30 天不等。63% 的人点击过 Google 广告,一半的用户无法区分广告和有机搜索结果。

  重申一下,Google Ads 之所以有效,是因为最终进行购买的用户已经在寻找所售商品。没有强制销售,而且兴趣已经存在,因此企业及其营销团队需要制定最能将这些潜在客户吸引到企业的 Google Ads 广告系列策略。事先了解目标受众也非常重要——每次点击都要花钱,所以不建议向所有人做广告

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Google 展示广告最佳做法

  Google 展示广告出现在用户点击的文章、视频或网站内容中。通过设置展示广告,您可以在 Google 展示广告网络中展示它。该网络覆盖超过 200 万个站点,覆盖所有用户的 90%。

  与 Google 搜索广告不同,展示广告可能并不总能覆盖已经在搜索您所提供产品的用户。但是,它们会呈现给指定的受众,广告商可以通过使用自定义受众和重定向列表来选择他们想要覆盖的受众。这意味着企业必须进行一些研究,以找出他们的广告在哪里最有效。

  可以根据年龄、性别和特定兴趣进行定位。这样,对某些行业表现出兴趣的用户将属于您的典型客户资料。选择合适的受众群体是成功投放 Google 展示广告的第一步。确定目标受众后,您的展示广告需要吸引他们的注意力。执行此操作时,请记住:

  • 在标题中包含最重要的信息。
  • 确保移动和桌面用户都能正确看到广告。
  • 创建横向和方形两种格式的展示广告(广告系列将根据展示位置使用其中一种)。
  • 选择最有效的横幅类型。
  • 从合适的模板尺寸开始并以此为基础制作理想的展示广告要容易得多。谷歌展示广告有几十种横幅尺寸,但上面提到的是一个很好的起点。

  请注意: 尽管仍然可以选择使用这些规格,但随着谷歌越来越多地转向自动化,这些尺寸可能很快就会改变。

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Google 搜索广告最佳做法

  Google 搜索广告是与常规搜索结果一起显示的付费搜索结果。当用户在 Google 上执行搜索时,结果是混合了表现最好的页面(基于 SEO)和几个付费结果点。搜索广告显示在搜索引擎结果页面的顶部。它们与“广告”标签一起列出。尽管这些结果被明确标记为广告,但由于多种原因它们仍然有效:

Google搜索广告最佳做法
Google Ads最佳做法提示
  • 付费搜索结果会立即显示在前面。通过 SEO 自然而然地实现这一目标需要几个月甚至几年的时间。
  • 搜索广告出现在自然结果上方以及 SERP 的底部。
  • 广告标签非常微妙,所以有一半的人甚至不认为它们是广告。
  • 它们是与人们输入的搜索词相关的页面。
  • 它们是用户点击“搜索”后首先看到的内容。
  • 要充分利用 Google 搜索广告,请从有效的标题入手。人们肯定会在 Google 搜索结果中看到您的网页,但他们看到它的反应取决于所选的标题。
  • 好的标题对用户有吸引力,同时也包括相关的关键词。之后,有几种实践被证明可以使您的标题取得更大的成功:
  • 用他们的语言与目标受众交谈。使用客户中通用的任何行业特定语言。
  • 使用 CTA(号召性用语)。
  • 为用户解决一个问题。您可以回答问题和/或提供有用的信息来激发对广告页面的兴趣。
  • 问一个问题。这样做是为了利用用户意图,从而提高 Google Ads 的转化率。例如,如果您正在为一家房地产中介做广告,请在标题中询问用户是否想买房。
  • 要善解人意。用户对消极情绪反应不佳。避免使用任何可能被视为侮辱性的语言。让您的标题对客户试图解决的任何问题产生共鸣。
  • 使用简单的语言。即使您的目标市场由行业专业人士组成,自然语言仍然比技术术语更容易转换。在决定具体措辞时,请始终选择更简单的选项。简单的措辞使标题更受欢迎,并确保潜在客户不会感到害怕。
  • 紧跟潮流。对于任何给定的行业,通常都有流行的标题样式。跟上与您的业务相关的常见搜索。
  • 真实的。即使标题中的提议很好,如果它是假的,它也将被证明是无用的。
  • 在标题之后,用户还会在下方看到描述。这里有更多的空间可以使用,所以请在头条新闻中提供更多信息。在这里,通常最好提供更具体的信息。例如,使用特定产品及其主要优势来遵循标题的承诺。

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  您的广告文案是您支付的任何 Google 广告中的文字。它包括目标页面上的标题、描述和文本。广告文案应遵循与标题相同的规则。重要的是要记住:

  • 保持易于理解。
  • 关注客户的需求,而不是您的业务。
  • 写出好处。
  • 不要使用消极或过于技术性的语言。
  • 着陆页上的文案应该简短明了;否则,用户可能会感到困惑并离开。
  • 广告文案本质上是书面销售。所写的一切都是为了引导读者更接近销售(或其他期望的行动)。因此,广告文案遵循与博客或任何其他类型的信息文本不同的规则。重点是销售结果并让客户对购买产品的想法感到兴奋。

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  Google Ads 关键字对于 Google Ads 的成功至关重要。了解哪些搜索会导致客户购买您的产品或服务是关键。为此,请记住在起草关键字列表时执行以下操作。

  • 使用旨在针对特定客户的特定关键字。
  • 设身处地为客户着想。
  • 使用专业的关键字工具进行研究。
  • 拆分测试不同的关键字以随着时间的推移进行优化。

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着陆页的 Google Ads 最佳做法

  着陆页是在线广告指向的页面。它们本质上是销售信函。

  虽然广告有可能将读者带到主页(例如,如果是品牌活动),但着陆页对于正在寻找特定内容的用户来说是理想的选择。着陆页并不意味着像典型的网页。主要的区别因素是着陆页是单一用途的页面。你试图引导读者采取一种特定的行动。该操作可能是:进行购买、注册您的电子邮件列表、对您的业务销售流程有意义的任何其他操作。

  为了使着陆页成功,需要在编写副本时牢记一个期望的操作。在被哄骗采取所需的行动时,读者应该被告知并感到参与。请记住进入有效目标网页的重要因素:

  • 使要约和价值非常明确。不要让用户为它工作。
  • 确保所有文本对读者都很重要。
  • 删除任何绒毛(不必要的文字)。
  • 强调提供给客户的价值。
  • 鼓励与他人分享页面。
  • 保持号召性用语简单。
  • 提供您报价的正面证明。
  • 保持报价一致。

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使用 Google Ads 附加信息

使用Google Ads附加信息
Google Ads最佳做法提示

  Google 提供了多种增强 Google Ads 的扩展程序。广告附加信息可用于多种用途,有助于使其更显眼(如果一切顺利,则更值得信赖)。Google Ads 有多种类型的广告附加信息,但最常见的包括:

  • 附加链接
  • 附加宣传信息
  • 图片附加信息
  • 附加电话信息
  • 附加价格信息
  • 促销附加信息
  • 附加地址信息

  许多 Google 广告附加信息都是自动执行的,但也有很多手动实施的机会。使用扩展会产生新的责任,但它们可以为您提供上述因素的任意组合的竞争优势。Google Ads 附加链接用于让用户更深入地访问您的网站。附加链接显示在广告文字的正下方。它们用于帮助潜在客户在您的网站上找到他们想要的东西。最好避免使用指向“关于”页面或其他通用网站页面的附加链接。

  成功使用附加链接的关键是测试。创建广告系列时,您可以编辑附加链接的文本和网址。然后,您可以使用 Google Ads 中的“广告附加信息”标签测试它们的效果。附加链接用途广泛,可在任何设备上使用。它们提供了每个附加链接的性能的方便且有用的概述。

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谷歌广告提示

  测试就是一切。您可以随时调整您的 Google Ads 广告系列并改善您的结果。定位、关键字、标题和文案的微小变化可能会产生巨大的差异。但是,如果不进行测试,您将无法找出最有效的方法。虽然您可以观望广告的效果如何,但最好使用 Google Ads 上的实验工具对不同的广告、着陆页等进行统计测试。

  处处保持相关性。从标题到着陆页,您需要保持信息的一致性。填写所有广告选项。尝试在启动活动时填写所有信息字段。它们被放置在那里是有原因的,因此请利用它们并尽量不要将额外的标题字段留空。

  使用不同的关键字匹配类型。这一点需要更长的时间才能弄清楚,但用户意图是 Google Ads 的重要组成部分,因为它们基于您提供的信息。对于何时以及为何使用某些关键字,无论是使用完全匹配关键字还是广泛匹配,都有许多不同的策略。

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