PPC中的关键词研究

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账户结构

总结

　　按点击付费（PPC）是一种在线营销模式。在PPC按点击付费营销中，一切都以关键字为基础。精心挑选的关键字和短语可确保您的每次点击付费(PPC)广告被在Google等搜索引擎上寻找与您类似的产品和服务的人看到。正确的关键字有助于吸引潜在客户、提高点击率并最大限度地降低您的广告成本。

　　当使用Google 或 Bing 等其他搜索引擎时，可以在搜索框中输入字词来查找您要查找的内容。谷歌返回结果，无论是自然结果还是付费广告，它们与搜索框中的词相关。如果您希望您的广告出现在页面上，则必须对该关键字进行出价。

成功PPC包含的部分

　　因此，要在PPC上取得成功，您需要确保对正确的关键字词进行出价。这个过程包括几个活动部分：

　　PPC关键词研究–使用关键字研究工具和分析数据来查找与您的业务产品高度相关的关键字列表。目标是在人们搜索与您的业务相关的产品或服务时显示在搜索结果中。

　　关键词分组和组织-最有效的PPC帐户将关键字组织成紧密相关的关键字的小组。

　　否定关键词——否定关键字是一种过滤掉不需要的点击的方法。通过设置新的否定关键字，您可以告诉Google您不希望广告针对哪些搜索进行展示。

　　关键词出价优化——每个人的预算都是有限的，因此将支出集中在效果最好的关键字上非常重要，而无需支付过多的费用。

账户结构

　　PPC不仅仅是找到正确关键字的问题，为了以低成本获得较高的广告排名，需要努力实现整个帐户的相关性。所有这些因素都会影响您的关键字质量得分——决定您的广告展示位置以及您为每次广告点击支付多少费用的关键指标。这意味着拥有：

有组织的账户结构
有针对性的、引人注目的广告
优化的登陆页面

关键字与搜索词区别

　　“关键词”和“搜索查询词”这两个词经常互换使用，但实际上是有区别的。关键字和搜索词有什么区别？下图中的Google Keyword Planner可帮助你挖掘关键词。

关键词是我们从多个搜索查询中推断出来的抽象。
搜索查询词是搜索引擎用户在搜索框中键入的实际单词或单词串。

　　作为营销人员，我们的目标是关键字词。例如，您的目标关键字之一可能是“太阳镜”。当您对太阳镜关键字出价时，触发广告的搜索查询可能包括“女士太阳镜”、“飞行员太阳镜”或“小脸太阳镜”等变体。这些搜索查询词都映射回您的主要关键字。也可以去Google Search Console查找网站的搜索字词。

关键词分组的重要性

　　由于搜索查询有很大的差异，最佳实践要求PPC营销人员将他们的关键字分组到相关的集群中。

　　有效地对关键字进行分组和组织，使您能够创建更相关、对质量得分更友好的广告组、文字广告和登录页面，从而改进您的PPC策略。最简单的入门方法是使用关键字工具将大量关键字按主题分解为较小的组。然后，您可以将这些组分成更小的组，形成层次结构或树结构：

　　在表中，每个广告组都包含一个关键字列表，重点关注要销售的产品。每个广告组中的关键字列表告诉我们的系统仅在与其相关的网站上展示这些产品的广告。

　　此结构将映射到您的GoogleAds广告系列以及这些广告系列中的广告组。文字广告必须与您出价的关键字相关，才能获得较高的质量得分，这决定了您的广告的展示位置和每次点击费用(CPC)。

　　您出价的关键字应该实际出现在您的广告中，以显示与Google和搜索者的相关性。用户搜索的字词将在广告说明中以粗体显示，因此多次使用该关键字确实会让您的广告“高亮”：

　　在PPC广告中使用关键字的一些提示：

尝试在标题中使用关键字，并在描述行中再次使用关键字，如果可以这样做，仍能传达好处并包括号召性用语。
竞价长尾关键词，竞争较少，更有针对性且成本更低。
考虑动态关键字插入，将搜索者的确切搜索查询插入到您的广告中，使其与他们格外相关。
使用附加链接来扩展您的广告并包含更多相关关键字。

关键字匹配类型

　　当您对关键字进行出价时，您可以选择告诉Google在将您的广告与相关搜索查询匹配时应该有多大的限制。有四种关键字匹配类型，从最不严格到最严格：

　　广泛匹配——这是默认的关键字匹配类型。Google会将您的广告与尽可能多的查询进行匹配。例如，如果您对关键字“WordPress建站”出价，您的广告可能会在人们搜索包含“WordPress建站”的较长词组时展示，例如“WordPress建站”或“WordPress外贸建站”。您的广告也可能会针对密切相关的搜索展示。

　　词组匹配——这种匹配类型允许您告诉Google仅在搜索查询包含完整词组（例如“WordPress主题”）时才展示您的广告。（单词必须按此顺序出现。）搜索查询中可能包含其他单词，位于短语之前或之后。自2021年2月起，词组匹配关键字类型已扩展为匹配更多查询，因为广泛匹配修饰关键字类型已停用并被吸收到词组匹配中）。

　　完全匹配——最严格的匹配类型，完全匹配告诉Google仅将您的广告与与您的关键字完全相同的查询匹配。

　　广泛匹配关键字的优势在于允许最大数量的展示次数和点击次数，但是，这些点击的针对性较低，可能不太可能转化。匹配类型越严格，您获得的点击次数就越少，但流量会更相关和更合格。