什么是UTM代码

什么是UTM代码

什么是UTM代码

  UTM是Urchin Tracking Module的缩写,UTM代码是一个唯一的 URL,您可以将其添加到目标页面,以便跟踪特定目标网页上的流量来源。跟踪代码将数据发送到您的分析工具。UTM 代码添加到常规 URL 的末尾,为您的分析工具提供有关营销活动及其绩效的更多信息。由于营销依赖于准确的统计数据,这有利于衡量营销活动的潜力,因此在当今的数字营销中具有重要意义。

什么是UTM代码

  甚至可以将 UTM 参数放在特定页面的任何链接中,以便跟踪您网站上的特定页面,可以帮助博主和数字营销人员跟踪将访问者转化为客户的最可点击的链接和数字广告。但必须正确放置 UTM 跟踪代码。

  无需在营销活动上花费一分钱即可获得信息。只需创建一个 UTM 链接,您就可以为营销活动制定有效的策略。

UTM代码的重要性

  • UTM 链接对于电子邮件跟踪很有用。因此,您也可以通过电子邮件轻松跟踪链接。
  • 有助于跟踪社交媒体参与度。UTM 链接有助于在 Facebook、Instagram、Twitter 等社交媒体中跟踪用户。
  • 跟踪您网站横幅和广告上的活动非常有帮助。您还可以创建营销活动并直接在 Google Analytics 中进行跟踪。
  • 帮助您了解访问者如何与您的网站互动。使用 UTM 跟踪代码,您还可以了解流量来源和设备(移动设备、平板电脑或桌面设备)。
  • 对于了解您的内容的性能也非常有用。此外,通过解释这些跟踪记录,您可以轻松提高站点的内容质量或服务。
  • 了解营销活动的潜力在数字营销中非常重要。使用 UTM 跟踪代码的数字营销可帮助您发展和改善您的业务。

5个UTM参数

  有五种类型的 UTM 参数(也称为 UTM 标签或代码)用于根据特定数据点跟踪在线营销活动的有效性。您可以在 URL 末尾以任意顺序添加 UTM 参数,由问号和与号分隔。Google 将广告系列来源、广告系列媒介和广告系列名称列为其自己的 UTM 构建器中的必需参数。活动术语和活动内容是可选的 UTM 参数。

  以下是 Google Analytics 中识别的五个 UTM 参数的一些快速定义。

  1、活动来源 (utm_source):使用此参数来识别您的流量来源。这可以是网站名称、搜索引擎、时事通讯名称或社交网络。

  示例:utm_source=google

  2、活动媒体 (utm_medium):使用此参数来标识用于共享和访问您的链接的媒体。这可以是电子邮件、社交、每次点击费用 (cpc) 或其他方法。

  示例:utm_medium=cpc

  3、活动名称 (utm_campaign):使用此参数来标识与您的链接相关联的活动或促销活动。这可以是产品名称、销售类型、竞赛名称等。

  示例:utm_campaign=summer-sale

  4、Campaign Term (utm_term):将此参数用于付费搜索活动以跟踪相关的基于广告的关键字。这有助于您确定哪些关键字导致了网站访问。

  示例:utm_term=camping-gear

  5、活动内容 (utm_content):当有多个链接指向同一 URL(例如在电子邮件中或在具有多个 CTA 的登录页面上)时,使用此参数来确定用户单击哪些内容以访问您的网站。此参数还用于区分指向同一 URL 的广告。它通常用于A/B 测试和内容定向广告。

  示例:utm_content=cta-bottom

如何创建UTM代码

UTM跟踪网站流量

  有多种方法可以创建 UTM 代码。下面,我将介绍最受欢迎的:

1、手动方式

  UTM 代码在技术上并不复杂。您的第一个选择是手动添加参数。这就像在 URL 末尾输入单个参数一样简单。这里棘手的部分不是犯任何错误!UTM 代码可能会变得很长,而且你肯定会犯错误,所以我通常不推荐手动方法。

  但是,如果您只是想将广告系列或来源的名称添加到 url 的末尾,则将其输入是一个简单的选择。例如,假设我正在提交一篇帖子,并希望跟踪我的作者简介链接收到的点击次数。因此,我可能会在我的简历中添加这样的 URL:

  http://mysite.com/?utm_source=pythonthree.com&utm_content=author_bio

2.、谷歌网址构建器

  Google 的 URL 构建器为您提供了一种创建 UTM 代码的快速方法。您可以在此处找到此工具

谷歌网址构建器构建UTM跟踪代码

  要使用它,只需输入您的网站地址。您需要输入活动来源(以便您可以在所有流量 → 来源/媒介中进行跟踪);其余参数是可选的。输入所需参数后,向下滚动以查看您的 URL。将此带有 UTM 代码的链接复制并粘贴到您的广告系列或内容中。

UTM代码示例

  例如,如果您在社交媒体上宣传活动,您就会知道有多少流量来自社交媒体。但是,构建 UTM 代码可以告诉您有多少流量来自 Facebook 甚至 Facebook 上的特定帖子。下面是一个 URL 示例,其自己的 UTM 代码在以下 URL 末尾以橙色突出显示:

  https://www.pythonthree.com/wordpress-basic-tutorial-what-is-wordpress/#utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=blog

  在上面的示例中,您是说一旦点击此链接的人带来了流量,流量就应该归因于 Facebook。“媒体”是社交媒体,而“来源”是 Facebook。在上面的问号后添加这些代码片段不会影响页面上的任何内容 - 它只是让您的分析程序知道有人通过整个营销渠道中的某个来源作为特定活动的一部分到达。

总结

  以上是晓得博客为你介绍的什么是UTM代码的全部内容,UTM 跟踪代码对于跟踪营销活动的绩效和效率至关重要,当 UTM 跟踪代码设置正确时,它可以提供有关您的网站访问者来自何处以及他们如何访问您的网站的信息,使用 UTM 跟踪代码可帮助您发展和改善您的业务,希望本文能帮助了解 UTM 跟踪代码。

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