SEO竞争对手分析

　　网站的 SEO 性能不会孤立地发挥作用——它始终与您的竞争对手有关。它也不是静态的。随着搜索引擎算法的变化、新竞争对手的出现，以及对方的数字营销人员不知疲倦地努力超越你，当谈到 SEO 时，你不能松懈。定期分析你的竞争对手以了解你的立场（与他们相比）将帮助你在它们对你的排名产生负面影响之前发现有改进空间的地方。

　　以下是您在进行 SEO 竞争对手分析时应该始终看到的一些关键流程和事件。

编写内容：这将确保您的页面以比竞争对手更好、更彻底的方式回答用户搜索意图。
规划内容：检查您的竞争对手在哪些方面做得很好——然后将您自己的独特之处放在上面——是获得相关搜索引擎可见性的好方法。您还可以使用 SEO 竞争对手分析来计算要在特定主题上超越竞争对手需要付出多少努力。
排名突然下降：确定您的搜索竞争正在做什么突然超过您，以及目前在您的行业中有效和无效的内容。
页面在SERP中停滞不前：如果您的页面停滞不前并且它不是热门搜索结果之一，竞争分析可以帮助您发现优化差距。
SERP发生了变化：如果另一个网站已经超过您成为特定搜索词的首位，您应该使用 SEO 竞争对手分析来发现它的优势——然后效仿它们。

SEO竞争分析的类型

　　竞争对手分析是一个广义术语，包含许多子流程和方法。过于频繁地进行完整、全面的分析可能会非常耗时。这是一个资源密集型过程，最好在您（重新）设计整个活动时选择时间使用。内容、关键字和技术搜索引擎优化是竞争分析的三种基本类型，将更详细地介绍它们：

1、竞争对手SEO内容分析

　　内容可能是任何网站中最明显的部分。您想要发现竞争对手最受欢迎的网页，并使用它们来挖掘改进您自己的网页的想法。由于您知道这些网页如何排名靠前并为他们的网站带来流量，您就知道他们在做正确的事情。这将节省您的时间和精力，因为您将能够模仿和竞争他们的方法。当然，您需要微调您的内容以匹配目标受众的搜索意图，并为访问者提供更好的用户体验。从长远来看，这应该可以帮助您超越竞争对手。

　　一旦确定了要与之竞争的内容，就可以使用两种方法中的一种来超越竞争对手。

　　填补内容空白：此方法涉及识别竞争对手内容中的弱点，然后加以利用。如果他们没有涵盖热门话题，您可以填补这一空白并为搜索者提供他们正在寻找的内容。或者，您可以引入一种更流行的格式，这种格式更具吸引力或用户友好性。

　　The Skyscraper摩天大楼：这个方法听起来简单，但需要付出很多努力。它涉及获取竞争对手的内容并创建它的高级版本。之后，您需要联系链接到竞争对手内容的网站，并要求他们通过指向您更好的内容来更新链接。以下是优化内容以超越竞争对手时应注意的事项：

标题
元标题
元描述
格式
关键字放置
字数
可读性
页面结构
使用图像和视频等支持媒体文件
查询答案的格式
结构化数据的存在
发布频率

2、竞争对手反向链接概况分析

　　从权威网站获得高质量、可信的反向链接是成功的 SEO 策略的关键部分。反向链接或入站链接是指向您网站的外部网页上的链接。

　　由于反向链接非常重要，您需要知道您的竞争对手是如何获得它们的，并且加强您的反向链接配置文件需要成为重中之重。幸运的是，您可以通过检查竞争对手的反向链接来缩短研究过程并改进反向链接策略。但是，并非所有反向链接都是一样的。来自评级不佳或欺诈网站的反向链接实际上会降低您的 SERP 分数并损害您的表现。

　　以下是一些赶上竞争对手并改善反向链接资料的好方法：

确保指向您网站的新反向链接指向最相关的内容。
使用摩天大楼技术（见上文）通过联系博主并推销您的优质内容来建立指向您网站的高质量链接。特别注意链接到多个竞争对手的高级域——它们可以是获得权威反向链接的简单方法。
寻找未链接的品牌提及，并联系网站管理员以插入指向您网站的链接。
监控您的竞争对手正在进行的大规模链接建设活动。这将使您能够匹配他们的方法并开发类似但更好的内容。

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3、技术SEO竞争对手分析

　　技术 SEO 审核是 SEO 竞争分析的最后一个组成部分。简而言之，它涉及审查您网站的技术细节，将结果与竞争对手进行比较，并填补可能对您的排名产生负面影响的任何技术 SEO 差距。

　　以下是您需要分析的关键技术 SEO 元素：

内部链接： 内部链接提高了站点的用户友好性，并帮助搜索引擎查找、索引和映射站点上的页面。为内部链接使用可区分和描述性的锚文本被认为是一种很好的做法。全面的内部链接结构有助于用户和搜索引擎浏览您的网站。此外，链接您希望在您网站上排名的重要页面可以为他们提供额外的链接权限。
网站结构： 网站结构有助于用户和搜索引擎浏览网站。保持网站结构简单干净以获得最佳用户体验和爬虫评级是个好主意。页面深度是一个重要因素，理想情况下，任何页面与主页的距离不应超过四次点击。
页面速度： 网站速度一直是一个重要的排名因素，但随着时间的推移它变得更加重要。用户想要顺畅的体验，您的页面加载时间不应超过三秒。
SSL 认证：确保网站受 HTTPS 保护。在您的网站上贴上“不安全”标签不仅会拒绝访问者，还会降低搜索引擎排名。搜索引擎强烈青睐具有 SSL 认证的安全站点，使其成为重要的排名因素。
移动友好性：网站是否针对移动浏览进行了优化？随着全球移动用户的增长，谷歌引入了移动优先索引方法。任何旨在认真开展在线业务的企业需要确保其内容适合移动设备。

如何进行SEO竞争对手分析

确定您的 SEO 竞争对手

　　竞争性 SEO 分析的第一步是了解您的竞争对手是谁。SEO 竞争分析这一阶段的目标是根据您定位的搜索词分析您的目标竞争对手。这将帮助您更多地了解您的对手，包括：他们目前的业务计划，什么内容为他们带来流量，，他们如何在市场上定位他们的产品。

将您的排名和内容与 SEO 竞争对手进行比较

　　接下来分析您的目标关键字，以便您知道最大的竞争对手正在搜索中。您可能会发现几个以前不为人知的竞争对手为您的顶级关键字目标扩展 SERP。考虑这些不同类型的竞争对手：

　　1、直接竞争对手： 这些可能是您认识的提供与您类似的服务/产品/软件的竞争对手。例如，假设您是销售一种 uPVC 窗的窗制造商。当您在 Google 等搜索引擎中搜索该特定类型时，您可能会在结果中看到该窗口类型的其他零售商。

　　2、间接竞争对手，包括内容创作者和出版商：这些品牌或网站排名高于您，但不是您的直接竞争对手。它们可以是新闻来源、Pinterest 等社交媒体网站、YouTube 等内容创建网站或个人博主。回到窗口类型示例，您可能会在 DIY 博客或在线新闻网站上找到在 SERP 中提到该类型窗口的文章。还需要找到竞争对手正在为其排名而您没有排名的关键字。这称为竞争性内容差距分析。利用这些知识，您可以将高价值关键字整合到您自己的 SEO 策略中。

发现可以超越 SEO 竞争的内容机会

　　可以使用 Google Ads 等工具分析竞争格局。您可以使用 Google 表格来分析大量数据并挖掘趋势。高级 SEO 平台可以自动进行 SEO 竞争分析和发现，加深您对竞争格局的洞察力。

　　进行页外和页内分析。这涉及研究竞争对手的反向链接、锚文本、社交媒体策略、使用的工具、内容和逐页流量数据。当您发现竞争对手的反向链接时，您可以访问这些相同的网站，看看他们是否也会链接到您的内容，或者甚至用您的内容换掉竞争对手的链接。您可以将竞争对手成功的页面优化策略纳入您自己的目标关键字网站。

　　分析竞争对手的营销策略。这些包括过去和现在的数字营销计划以及实施这些营销计划前后网站流量的变化。

　　分析竞争格局通常需要大量前期工作。SEO 竞争对手分析是一个持续的过程，应该持续完成，因为 SERP 是高度动态的。您越关注 SEO 竞争对手分析，就越能确保您不会错过提升自己排名的机会。

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根据您的发现创建或优化现有内容

　　一旦您发现关键字，您的竞争对手排名更高，重要的是要确定您的网站是否需要优化，或者您是否需要新的内容来进行 SEO。您的网站可能存在网站速度慢或链接断开等技术问题，这些问题可能会影响您的搜索引擎结果。或者，您可能没有足够的针对转化进行优化的高质量内容。

　　当您创建新内容时，请查看竞争对手表现最好的内容。然后，确定可以显着改进它的方法，无论是使用更新的数据更好地为内容提供信息，添加视觉效果以创造更多的参与度，还是使用更多行业知识或原创研究对主题进行更深入的研究。无论您选择优化现有页面还是创建新内容，这些策略都可以帮助您在 Google SERP 上获得更高的排名。

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关注搜索意图而不是搜索量

　　仅仅因为一个关键字的搜索量高并不意味着对其排名高就会带来搜索流量的大幅增加。相反，建议专注于满足搜索意图——也称为用户意图。

　　搜索意图是用户在进行搜索时所考虑的主要目标。这种搜索可能是信息性的，或者是导航性的，无论您的用户执行哪种类型的搜索，您的网页都需要通过高质量、优化的内容来满足他们的搜索意图，为他们的查询提供有价值且相关的答案。

　　谷歌优先考虑提供相关和积极用户体验的网站——包括提升搜索结果，通过满足用户的搜索需求提供良好的用户体验。因此，如果您能够比您的搜索竞争对手更好、更详细地回答用户的搜索意图，您的内容很可能会获得排名提升。这样做有相当大的动机——几乎十分之一的搜索看到用户跳回搜索结果页面以选择不同的结果。您希望通过优化您的内容更全面地回答这些用户的搜索意图。

创建或优化您的内容以使其更适合回答用户搜索意图可能包括：
创建明显符合用户搜索意图的有价值的内容，而不仅仅是他们使用的关键字。
向您的页面添加更多样且引人入胜的内容格式，例如分步指南、信息图或视频。
使用 Google 的“People Also Ask”功能寻找丢失内容类型和答案的机会。
改进现有内容。如果您的竞争对手有您所在州排名前 10 位的历史遗址列表，您可以使用排名前 50 位的最佳遗址列表来扩展他们的产品。
将自己定位为更权威、更值得信赖的信息来源。如果您是您所在领域的专家，请确保您的读者了解它！考虑让您的一位主题专家写一篇博客文章，其中包含对您的潜在客户有用的技巧。

　　专注于满足用户的搜索意图而不是仅仅关注您定位的关键字的搜索量时，将为您的页面带来更多相关流量，提升搜索排名，并获得更多合格的潜在客户。

在关键字竞争对手分析长尾关键字

　　如果您的网站比您的搜索竞争对手更小或更不成熟怎么办？由于 60% 的页面在三年或更长时间前排名前 10 位的 Google 结果中，最好将您的注意力从最具竞争力的关键字转移到更具竞争力的长尾关键字变体。

　　由于 50% 的搜索查询还包含四个或更多单词，因此最好尝试超越基础知识。例如，“耳机”等流行的单词关键词难度很高，返回的搜索结果超过 7.78 亿条。尝试使用更具体的术语从人群中脱颖而出，例如“降噪耳机”、“经济型无线耳机”或“睡眠耳机”，这些都是描述性更强的选项，搜索竞争更少。

　　识别长尾关键字变体似乎无穷无尽。幸运的是，使用SEO 工具进行 SEO 竞争对手分析可以为您做很多基础工作。确保你分析你的竞争对手不仅是为了他们竞争的最流行、最短的关键词，而且是为了他们更长、更利基的关键词。虽然长尾变体的搜索量往往较低，但它们通常会为您的网站带来更具体、相关的流量，并且通常需要更少的努力来排名。