SEO vs SEM
SEO 和 SEM实际上是同一枚硬币的两个方面，搜索引擎优化(SEO)是您数字营销策略的一半。另一半是搜索引擎营销(SEM)，即广为人知的按点击付费广告活动(PPC)。它们由非常不同的行为组成，并且与营销的不同方面相关。
而且，尽管存在差异，但SEO和SEM都以相同的东西为基础：关键字，本文晓得博客为你介绍SEO vs SEM之间的差异。
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什么是SEO，如何工作的
搜索引擎优化(SEO)是指搜索引擎“抓取”内容以查看其吸引流量的效果的过程。搜索引擎将评估网站中的许多内容（例如关键字、标签和链接标题），并根据各种因素对其吸引自然流量的能力进行排名。
- 优质内容：拥有优质内容会向搜索引擎发送信息，表明网站和企业正在提供合法的商品或服务。评估的部分方式是通过链接构建和关键字。
- 用户体验：网站是否旨在让用户获得顺畅的体验？导航是否又快又容易？用户能否轻松实现其最终目标
- 链接模式：是否反向链接到权威网站？入站链接来自哪里？
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什么是SEM，如何工作的
搜索引擎营销(SEM)是一个包含各种付费搜索广告的描述符。看到的Google广告类型，通常会出现在页面列表的顶部。这与关键字的放置和使用有关，这就是为什么要做好它可能需要一些额外的知识和策略。
- 有针对性的（付费）广告活动
- 使用非常有选择性的关键字撰写文案
- 确保广告活动在分配的预算范围内
- 将点击率(CTR)和每次点击费用(CPC)等关键绩效指标应用于广告活动
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SEO 与 SEM有何不同
简而言之，SEO优化网页可以再搜索引擎在自然搜索结果(SERP)中展现你的网站，SEM花钱出现在付费搜索结果的顶部，SEO和SEM是营销机构中不同部门运行的两个首字母缩写词。广告爱好者控制SEM，内容创建者和后端技术团队控制SEO。
| 因素 | SEO搜索引擎优化 | SEM |
|---|---|---|
| 广告 | 搜索引擎优化不包括广告名称，搜索引擎优化的搜索结果有特色片段。 | SEM包括广告名称，SEM的搜索结果带有广告扩展名。 |
| 专业 | SEO提高了网站的知名度。 | SEM 可以提高小企业的销售额。 |
| 时间价值 | 随着时间的推移，SEO 为您的网站提供了高价值。 | SEM 提供立竿见影的效果，但不会随着时间的推移而保持有效。 |
| 费用 | 当访问者点击 SEO 的搜索结果时，无需支付任何费用。 | 当访问者点击SEM的搜索结果时需要付款。 |
| 测试 | SEO 不适合测试您的网站。 | SEM 非常适合测试您的网站。 |
| 指定受众 | SEO 搜索结果不针对受众。 | SEM 搜索结果针对选定的受众。 |
| 竞争 | 由于有机内容的要求，竞争较小。 | 目标关键词的竞争更高。 |
| 影响 | SEO的影响需要时间。 | SEM 的影响是立竿见影的 |
| 点击率 (CTR) | SEO的点击率（CTR）更高 | SEM的点击率（CTR）低于SEO |
SEO与SEM，应该使用哪个？
两个都可以使用，也可以同时使用，如果一起进行SEO和SEM会发生以下情况：
如果您定位正确的关键字（无论是对它们出价还是围绕它们进行优化），SEO和SEM都会让您的网站出现在SERP中。出现在第一页的SERP中会增加有人点击进入您的网站(CTR)的机会。
SEO和SEM都不是一劳永逸的事情。它们只有在受到关注、更新、优化和测试的情况下才能发挥作用。这样做，您将在短期(SEM)和长期(SEO)中取得成功。
总结
SEO和SEM都是优质的营销策略，可为企业带来好处，决定使用哪一个（或同时使用）取决于自己。如果希望随着时间的推移增加网站的价值并节省费用，那么SEO就是最佳选择。如果想立即上升到SERP的顶部并立即获得流量改善，那么SEM是最佳选择。
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