Google Ads新功能优化账户

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　　PPC 营销已成为最大的商业趋势之一，Google广告平台在过去 20 年中不断发展，增加了更多特性和功能，同时删除了其他特性和功能并更名为Google Ads。在过去几年中，Google Ads 也在不断发展和添加新功能。在今天的帖子中，我们晓得博客将介绍 Google Ads 的五项最新功能，并展示如何利用Google Ads新功能优化账户

从 Adwords 到 Google Ads

　　AdWords 是 Google 的原生广告系统，旨在帮助企业最大限度地发挥其在线到达目标市场的潜力。通过与网站合作，AdWords 能够根据关键字搜索和图片为这些网站的产品做广告，它是一种有效且进步的营销工具，多年来激发了 PPC 营销的增长。

　　尽管 AdWords 取得了巨大的成功，但该行业仍然竞争激烈且要求苛刻。因此，需要更改工具并使其适应在线营销的新趋势。这还需要将名称从 AdWords 更改为 Google Ads。

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Google Ads 新功能

　　谷歌是当今世界上最大的科技公司之一，但这并不意味着他们可以在增长和实现更多利润的机会出现时袖手旁观。此外，营销行业的趋势往往变化得相当快，因此过去几年他们可能一直在做的事情今天被认为已经过时了。

　　这就需要不断更新，在 Google Ads 平台内发布新功能，以不断满足市场的广告需求。例如，使用人工智能或 AI 是 Google Ads 的最新功能之一，在为用户创建个性化广告方面就像魔术一样神奇，使他们更相关。

1、使用 Google Ads 本地广告系列更好地跟踪转化

　　在当今时代，营销人员和企业主很容易误以为世界是完全数字化的。这个命题根本不成立，因为如今消费者进行的许多交易仍然是通过物理方式进行的，他们在网上购物时所做的事情可能只是他们整个购物行为的一小部分。

　　根据谷歌的最新数据，大约 30% 的在线移动查询与本地搜索相对应，而在这个数字中，大约 75% 会在第二天实际光顾商店。这些是大量的销售额，可以用作更有效地转化客户的线索。

　　借助 Google Ads 的本地广告系列新功能，根据用户的实时位置，谷歌将呈现个性化的广告选择，更有效地吸引销售。使用此功能的最佳方式是将离线组件集成到全渠道跟踪设置中。如果没有跟踪器，则需要设置，通过为启动的每个活动创建不同的转化操作，将能够以多种方式衡量您的转化，并开发更优化的PPC 营销活动，以满足您的目标并。

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2、使用Google Smart Shopping有效地获取新客户

　　所有类型的转化都被认为对企业有利，无论客户是否是新客户。但是，新转化通常被认为更重要，因为它们更有可能促成未来的购买。所有企业都努力获得客户的忠诚度，但搜索引擎营销并不是获得这种忠诚度的最具成本效益的方式。

　　借助 Google Ads 的最新功能之一 Google 购物，可以轻松计算每个客户的总生命周期价值并优化您获取新客户的方式。利用此功能的最佳方式是为回头客和新客户使用不同的标签，可以通过电子商务平台中的标签管理器建立这些标签。在使用此功能的整个过程中，必须确保您的 Google Analytics 和 Google Ads 帐户都已连接。

3、免费获得 Google 购物清单

　　谷歌购物仍然是一个普遍付费的 PPC 渠道。但是可以选择享受它提供的免费流量。这是在引入 Google 购物功能之后，作为其中的一部分，Google 本身从其 SERP 中剔除了其他价格比较网站。

　　充分利用此功能的最佳方式是优化您的每一个购物广告，并评估您目前推荐的哪些产品具有最高的点击率和转化率。解决所有这些问题后，您可以在菜单中转到您的 Google Merchant Center 帐户，并将“Surfaces across Google”的状态更改为“Active”。

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4、免费展示

　　展示广告和视频广告通常不是经验丰富的营销人员首先谈论的话题。不仅仅是转换，这两个东西通常以建立品牌知名度和影响目标的能力而闻名。但作为潮流引领者的谷歌已经决定是时候改变这种说法了。

　　考虑到谷歌拥有关于其用户个人资料和意图的海量数据，预测他们的购买决定几乎可以被认为是容易的。由于谷歌对其用户数据拥有控制权，他们特别有能力调整算法，以便只向用户展示相关且适当的视觉广告，最终促使他们进行购买。

　　这种以展示广告和Youtube 广告功能的形式出现。通过使用这些功能，实现实际转化的机会将大大增加。要使此功能成为对您有价值的工具，必须使用“竞争对手的自定义意图”和“类似转换器”。

5、画廊广告和橱窗购物广告

　　可以在搜索上测试图库和橱窗购物广告。根据数据与纯文本相比，大约 85% 的用户更关注视觉呈现的信息。

　　Google Ads 新功能允许使用专门为通过 Google 搜索网络的移动显示而设计的新广告格式，为您提供了一个途径，让广告更具创意和个性化，最重要的是，可以将这些广告投放到其他几个平台上，例如 Gmail 和 Youtube！

　　有效使用此新功能的一种方法是通过发挥创意来探索您的产品在视觉上更具吸引力的潜力。可以根据 Gmail 或 Youtube 等特定渠道上的广告投放方式，了解您的目标市场认为什么最有吸引力。在达到最适合目标受众的效果之前，这将需要一个重复的过程并进行大量试验和错误。尽管如此，它还是会派上用场，尤其是在尝试充分利用您的创意广告时。

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