如何编写出色的PPC广告文案

如何编写出色的PPC广告文案

　　在搜索引擎营销（SEM）领域，在激烈的在线业务竞争中，必须重视关键字广告或付费搜索，以获得快速的结果和有针对性的转化。

　　PPC广告是一种在线广告形式，用于增加访问您网站的人数，大多数人对其运作方式的了解有限，仍然被视为一个陌生的概念。本文将晓得博客为您介绍如何如何编写出色的 PPC 广告文案，快速使网站在搜索引擎中可见并开始产生流量。

关键字目标

　　关键字对于任何 PPC 广告来说都是最重要的，在开始广告系列之前，必须强调一点，使用Google关键字工具和关键字的最新趋势来研究，在将关键字实施到 PPC 广告之前，了解关键字的重要性至关重要。

　　用户或搜索者总会使用令人惊讶和随机的关键字，在开始 PPC 活动之前，关键字研究策略，必须使您的 PPC 广告具有创意和信息丰富的标题及其描述，因为会有字符限制，需要了解您所定位的每个关键字背后的普通搜索者的意图，并尽最大努力识别具有高度商业意图的关键字，这些关键字会触发行动。

在广告中加入关键字

　　最有益的提示是在 PPC 广告的标题和描述正文中添加您的关键字，在为成功的活动及其结果进行 PPC 广告时，搜索引擎优化也同样重要。如果也可以对 URL 执行此操作，那么对于有效且预期的结果将非常有用。

　　为什么这很重要？首先，它让搜索者放心，您拥有他们正在寻找的东西；其次，当您在广告文案中包含搜索者的关键字时，关键字将加粗，使您的广告脱颖而出。

　　推荐：PPC中的关键词研究

专注于访客诉求

　　消费者总是对其中的内容感兴趣。仅仅发布一个通用的、关键字驱动的广告是不够的；您必须展示搜索者感兴趣的内容才能让他们点击。

　　例如，如果您可以访问人们无法在其他任何地方搜索的独家列表，那么需要在广告中提及这一点。或者，如果您的网站有一些独特的功能可以让您更轻松地浏览主页，请将您的广告重点放在这上面。这一切都是为了向搜索者推销他们在访问您的网站时可以体验到的好处。

检查广告与着陆页

　　成功的PPC活动的关键是优化您的着陆页。您的PPC广告将推动流量的页面应该以结果为导向，并满足用户为什么来的所有查询，否则可能会导致浪费精力，也浪费金钱。网页优化还可以提高您在搜索结果中的排名。

　　在PPC广告中所说的内容与您在着陆页上所说的内容之间需要保持一致。如果您的广告是关于一件事，但目标网页包含完全不同的信息，会迷惑访问者并让他们离开。

采取行动CTA

　　广告的关键是“ 行动号召CTA ”。让搜索者提前知道当他们到达您的页面时您希望他们做什么。例如，您的广告可能会告诉他们“现在免费搜索您所在地区的房屋”。或者它可能会告诉他们注册免费咨询。

　　关键是在广告中具有清晰、引人注目的号召性用语，并确保在目标网页上重复该号召性用语，以使其对任何 PPC 活动更有效。

保持质量得分

　　质量得分确实很重要，它代表了您的广告与用户搜索查询的相关性。质量得分可帮助他们确保用户看到的广告与其搜索查询相关。出于多种原因，质量得分非常重要。

　　此指标决定了关键字是否甚至有资格参与竞价，从而决定您的广告是否会针对用户在Google搜索网络上的查询展示。此外，质量得分以及每次点击费用出价决定了广告评级，这非常重要——尤其是对于预算有限的广告客户而言。Google搜索网络的广告排名公式如下：

广告评级=每次点击费用出价×质量得分

　　将质量得分作为决定广告排名的一个因素后，预算较少的广告商可以努力优化他们的帐户并最终获得广告排名靠前的位置，即使他们的出价低于质量得分较低的竞争对手的出价。质量得分还会影响Google展示广告网络中的广告展示位置。

　　关键字定位广告的广告排名公式如下：

广告评级=展示广告网络出价×质量得分

　　对于GDN上以展示位置定位的广告，Google会考虑您针对广告组或单个展示位置的出价以及您的广告组质量得分。

　　Google展示广告网络中以展示位置定位的广告的广告排名公式如下：

广告评级=出价×质量得分

测试再测试

　　即使认为已经制作了完美的广告，最好再制作两三个广告，然后进行测试，看看它们的效果如何。

　　如 AdWords 帮助文件中所述：为每个广告组制作三到四个广告，并为每个广告使用不同的信息，看看哪个效果最好。AdWords 会自动轮播广告以更频繁地展示效果最佳的广告。

总结

　　以上是晓得博客为你介绍的怎么写出色的PPC广告文案的全部内容，广告帐户的成功与否，直接关系着网站的流量、投资回报率。

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